מה בין תוכנית שיווקית, וקידום אתרים

כללי:
אתר האינטרנט שלכם הוא עסק לכל דבר. אם אתם רוצים שימכור אנא שווקו אותו.

• מה ידוע לכם על לקוחותיכם באתר?
• מה יגרום להם להיכנס לאתר?
• מה ישכנע אותם להישאר באתר? ובהמשך לפנות אליכם?
• מה אתם יודעים על אתרי המתחרים ?
• האם אתרי המתחרים מספקים אותה כמות של "לידים" או הרבה יותר.
• כיצד ניתן להגביר את כמות הגולשים הרלוונטיים לעסק שלכם.
• למה ניתן לצפות
• כמה זה עולה ומהי תחזית הרווח וההפסד

על כל עסק לשאוף לענות על שאלות אלו ועוד רבות אחרות בדרכו לבנות תוכנית שיווקית ממוקדת אינטרנט.

 

האתר שלך הוא עסק אותו יש לשווק -  תוכנית שיווקית לאתרים

בעידן המודרני תהליכי השיווק אמורים לתת מענה לשני עולמות  שונים המשיקים בניהם העולם האמיתי והעולם המקוון (האינטרנט). בעולם המקוון קיים סט שלם של כלים על מנת לבצע מחקר שוק  אפקטיבי ולבנות תוכנית שיווקית.
העולם הווירטואלי פותח צוהר אל עולם חדש ובו מילוני לקוחות בארץ ומיליארדים רבים ברחבי העולם. לקוחות שמשיגים שירותים ומוצרים באמצעות; חיפוש המוצר או השירות ברחבי האינטרנט,  בהמשך התרשמות מהאיכות והמחירים בתוך האתר ועריכת השוואות בינך לבין המתחרים,  ולבסוף פניה, ואולי אף רכישה מקוונת של המוצר או השירות דרך האתר. לעיתים קרובות התוכנית השיווקית (המומחים מציינים כי תוכנית שיווקית טובה עשויה להגדיל את הרווחים בלמעלה מ 30%.) כוללת גם התייחסות למרחב הווירטואלי (לאינטרנט) אבל האם האתר שלך באמת מצליח ליצור שינוי משמעותי בעסק שלך? האם התוכנית השיווקית שלך לוקחת בחשבון את האתר כמרכיב שנדרש לשווקו באופן מיוחד? האם מחקרי השוק שאתה מבצע כוללים גם מחקרים של התנהגות הגולשים והמתחרים שלך באינטרנט? האם קבעת  יעדים ספציפיים לאתר האינטרנט שלך? המיומנויות הנדרשות לכתיבת תוכנית שיווקית עבור האתר שונות מהמיומנויות להן נדרש מנהל השיווק או המרקום (מנהל התקשורת השיווקית) בבניית תוכנית שיווק סטנדרטית.
הקמת אתר הינה הפעילות הראשונית אותה מבצע כל עסק היום. כל עסק היום. בניית תוכנית שיווקית עבור האתר מהווה נטבח מרכזי  וקריטי של תוכנית השיווק ונטבח הדורש מומחיות רבה. במרחבי האינטרנט קיימים אלפי כלים שונים לניתוח ביצועי אתרים, לניתוח תהליכי קידום ופרסום באינטרנט. כלי הניתוח מאפשרים להגיד כמה משקיעים המתחרים בקמפיינים דומים של שיווק אינטרנטי, מסוגלים לנתח עד רמת התו את הרגלי הגלישה של הלקוחות ועוד ועוד.. השימוש בכלים אלו מאפשר להגיע לרזולוציות ניתוח גבוהה ולרמת דיוק מדהימה ביכולת בהמשך לבחור את הצעדים השיווקיים שעל העסק לבצע במרחב המקוון (באינטרנט). בנית תוכנית שיווקית לאתר מחייבת שימוש נכון ומיומן בכלים אלו ביחד עם יכולת באיתור ומיפוי  צרכים בתחום השיווק והאינטרנט גם יחד. תוכנית השיווק של האתר מתארת בפרוטרוט את כל הפעילויות הנדרשות לצורך הבנת המתחרים והלקוחות באינטרנט ואת הדרך בעזרתה מגיע אל האתר אל לקוחותיו (חשיפה, מזמין לכניסה אל תוך החנות/אתר (קליק) גורם להם להישאר בחנות/אתר  ((זמן שהיה וכמות ביקורים)  ולבסוף מושך את הלקוח אל דף המטרה ומשכנעו לבצע פניה או אף מכירה (הצטרפות למועדון, רכישה, פניה לצורך הצעת מחיר ועוד) .

מרכיבי תוכנית שיווקית אינטרנטית

• הגדרת מטרות האתר הגדרת המוצרים, השירותים ופלחי השוק אליהם מבקשים לפנות דרך האתר בהתאם למטרות החברה ויעדיה איך פונים מי פונה
• זיהוי בעיות כלליות באתר – זיהוי של בעיות אופייניות מבחינת השגת מטרות האתר מידת מוכוונות האתר למילות המפתח המרכזיות, השימושיות של האתר הזמינות שלו במנועי חיפוש ובדפדפנים שונים, "רמת המזמינות שלו" ועוד..
• ניתוח מתחרים - עבור כל פלח שוק מי הם האתרים המתחרים, מהם אמצעי השיווק בהם משתמשים המתחרים על מנת לקדם האתרים שלהם, השקעת משאבים שמשקיעים המתחרים באינטרנט וכו'
• ניתוח הלקוחות - זיהוי הרגלי גלישה ומחקר מילות מפתח עבור כל פלח שוק. מה גורם ללקוחות להכנס, מה גורם להם להשאר באתר מה גורם להם לקנות באינטרנט או לפנות או להירשם.
• בניית האסטרטגיה השיווקית לאתר – (קליקים, לידים, פניה, שירות לקוחות, רכישה ועוד)
• בנית תוכנית פעולה -  תוכנית לקידום האתר ופרסומו באינטרנט (שינוי תכנים והוספת דפים רלוונטיים, פרסום באינדקסים, חשיפה במנועי חיפוש, בגוגל, פרסום באתרים מובילים ממוקדים וברשתות חברתיות, קידום אורגני SEO , פורומים, תוכניות שותפים ועוד
• תקציב - לאור התוכנית הגדרת תקציב שיווק באינטרנט ניתן להגיע לתקציב שיווק מאוד מדויק ומוכוון מטרות
• בקרה ושיפור מתמיד – תהליך השיווק באינטרנט הוא דינאמי מאוד ומאפשר כל הזמן לחקור תוצאות (בכל ערוצי השיווק) ולאור התוצאות לשפר כל הזמן את המסע השיווקי. לכן יש להגדיר את הדוחות שיהוו חלק בלתי נפרד מתהליך השיווק וישמשו לפיקוח בקרה ותיקון און ליין.

חברת איי או פי מתמחה בשיווק דרך האינטרנט. אם אתם זקוקים לסיוע בבניית תוכנית שיווק לאתר. אם אתם מחפשים מענה לשאלות ולנושאים המוזכרים במאמר ובנושאים אחרים הקשורים לניתוח שוק באינטרנט, בנית תוכנית שיווק וקידום האתר באמצעות קמפיינים ממומנים, פרסום, קידום אורגאני ועוד  לחצו על לינק זה שלחו את הפרטים ואנו נתקשר אליכם על מנת לתאם פגישה